O Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Lisboa (ISCAL) deu início, nos dias 2 e 5 de março de 2026, à 2.ª edição do ciclo “Ética, Inovação e Impacto: Encontros para uma Gestão com Propósito”, uma iniciativa desenvolvida em parceria com a Faculdade de Ciências da Universidade de Lisboa (FCUL), a Universidade de Évora e a Escola Superior de Gestão, Hotelaria e Turismo da Universidade do Algarve.
As duas primeiras sessões contaram com a participação de Nuno Poço, Automation and AI Architect na 2B-On, e foram dedicadas ao tema “Smart Marketing: Como a IA Está a Reescrever as Regras do Jogo Comercial”. As intervenções decorreram no âmbito das aulas de Marketing Internacional, lecionadas pelo docente João Geraldes.
Com um percurso profissional que cruza engenharia, liderança nas áreas comercial e de marketing, bem como docência em inteligência artificial aplicada ao marketing, o convidado partilhou com os estudantes uma perspetiva prática sobre a forma como a automação e a inteligência artificial estão a transformar os processos comerciais, a relação com os consumidores e a tomada de decisão nas organizações. As sessões proporcionaram, assim, um momento de reflexão sobre os desafios e as oportunidades associados à integração destas tecnologias no contexto empresarial.
O ciclo “Ética, Inovação e Impacto: Encontros para uma Gestão com Propósito” tem como objetivo promover a aprendizagem aplicada, reforçar o diálogo entre academia e prática profissional e dar visibilidade a experiências que articulam ética, inovação, responsabilidade social, sustentabilidade e criação de valor económico, social e ambiental. Nesta edição, o programa aborda também temas como os dados, a automação e a inteligência artificial aplicada à decisão.
A próxima sessão terá lugar no dia 9 de março, às 20h, na Faculdade de Ciências da Universidade de Lisboa, e contará com a participação de Bruno Ramos, Chief Operations Officer da Junior Achievement Portugal.
O ISCAL agradece a Nuno Poço a disponibilidade e o contributo para o arranque desta segunda edição do ciclo.
